MBC에서 새롭게 선보인 웹예능 콘텐츠가 화제를 모으고 있습니다. 이번 콘텐츠는 싱가포르관광청과의 협업을 통해 제작되었으며, 메인 출연자로는 하이라이트의 멤버이자 배우로도 활발히 활동 중인 윤두준이 출연하여 여행 예능의 새로운 형태를 보여주고 있습니다. 단순한 볼거리를 넘어서 관광지 홍보와 콘텐츠 마케팅이 결합된 이 기획은, 글로벌 관광업계와 미디어 업계에서 주목할 만한 사례로 평가받고 있습니다. 윤두준의 친근하고 자연스러운 진행과 싱가포르의 생생한 현지 모습을 결합한 이 예능은, 단기적인 콘텐츠 소비를 넘어 장기적인 여행 수요를 자극하는 마케팅 전략으로도 기대를 모으고 있습니다.
예능과 싱가포르관광청 협업 배경과 콘텐츠 기획
이번 MBC 웹예능은 단순한 예능 콘텐츠 제작이 아니라, 싱가포르관광청과의 전략적 협업을 통해 구체적인 목적성을 가진 기획으로 탄생하였습니다. 최근 몇 년간 전 세계적으로 여행 트렌드가 빠르게 변화하고 있고 특히 코로나19 이후 소비자들의 여행 소비 심리도 과거와는 달라졌습니다. 이에 따라 관광청들은 단순한 광고보다 감성적 접근이 가능한 콘텐츠 협업을 선호하게 되었으며, 그 결과물 중 하나가 바로 이번 예능 콘텐츠입니다. MBC는 웹예능의 유연한 포맷과 접근성, 젊은 층 타깃이라는 특성을 십분 활용하여 콘텐츠를 기획하였고, 싱가포르관광청은 자국의 문화와 관광 인프라를 자연스럽게 노출할 수 있는 채널로 이 프로젝트를 선택하게 되었습니다. 하이라이트 윤두준은 이번 콘텐츠의 중심축으로, 그가 가진 긍정적인 이미지와 예능에서의 안정된 리액션이 기획 의도와 잘 부합한다는 평가를 받았습니다. 그는 데뷔 초부터 여러 예능 프로그램에서 활약하며 시청자들에게 친근하게 다가간 경험이 있으며, 여행 예능에서도 뛰어난 감수성과 표현력으로 많은 호응을 받아왔습니다. 싱가포르관광청은 그가 전달하는 메시지를 통해 보다 많은 사람들이 싱가포르를 여행지로 고려하게 되기를 기대하고 있습니다. 예능은 단순한 홍보 영상이 아니라, 윤두준이 실제로 여행을 떠나듯 다양한 장소를 방문하고, 체험하고, 반응하는 과정을 보여주는 포맷으로 구성되어 있습니다. 이를 통해 시청자들은 마치 자신이 여행을 떠나는 듯한 몰입감을 느낄 수 있고, 자연스러운 정보 습득 또한 가능합니다. 특히나 MBC는 이번 콘텐츠를 유튜브, 네이버 TV, 웨이브, OTT 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 다각도로 배포함으로써 접근성을 높이고 있으며, 웹 콘텐츠 특성상 바이럴 효과를 기대할 수 있는 장점도 함께 노리고 있습니다. 예능과 싱가포르관광청의 협업은 다채로운 문화 설명과 더불어 싱가포르의 다양한 매력을 소개하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이처럼 이번 협업은 단순한 스타 마케팅을 넘어서, 방송사와 관광청, 셀럽, 시청자가 유기적으로 연결되는 구조로 구성된 대표적인 콘텐츠 마케팅 사례로 평가받고 있습니다.
예능 속 싱가포르 일상과 도시의 매력 요소
이번 웹예능이 특별한 이유는, 단지 유명한 장소나 화려한 배경만을 보여주는 것이 아니라 싱가포르의 일상적인 모습과 감성적인 풍경을 적극적으로 담아내고 있다는 점입니다. 윤두준은 프로그램 속에서 관광객의 시선이 아닌, 현지인의 시선을 따라가는 방식으로 여행을 진행하고 기존의 여행 예능이 주는 피상적인 정보 전달에서 한 발짝 더 나아간 구성을 보여주고 있습니다. 시청자들은 그가 경험하는 음식, 거리, 사람, 문화 등을 통해 싱가포르라는 도시의 생생한 매력을 체감하게 됩니다. 예능은 총 5편으로 구성되어 있고 각 에피소드마다 다른 테마로 싱가포르를 탐험합니다. 첫 번째 에피소드는 호커센터 체험으로 시작되며, 윤두준은 현지의 다양한 길거리 음식을 맛보며 진솔한 반응을 보여줍니다. 특히 치킨라이스, 락사, 사테이 등 싱가포르 대표 요리들을 소개하면서 단순한 먹방을 넘어서 음식의 문화적 배경까지 함께 설명하여 정보 전달력도 뛰어납니다. 두 번째 에피소드에서는 자연 친화적인 도시 구조에 주목하여, 가든스 바이 더 베이, 센토사 자연공원 등 싱가포르의 도심 속 자연 공간을 직접 탐방하며 감탄을 연발합니다. 그는 실제로 자전거를 타고 여러 장소를 이동하고, 여행자 관점에서 느낄 수 있는 이동 편의성과 동선 구성의 장점을 강조하기도 했습니다. 세 번째 에피소드는 다양한 인종과 종교가 공존하는 싱가포르의 문화 다양성에 초점을 맞추고 있습니다. 차이나타운, 아랍스트리트, 리틀 인디아 등 서로 다른 분위기의 거리에서 윤두준은 직접 현지인들과 대화하고 전통 의상을 체험하면서 이 도시가 가진 복합 문화의 진수를 전달합니다. 또한 거리 예술, 카페 문화, 전통 공예 등 다양한 문화 요소를 직접 경험하면서 콘텐츠에 감성적인 무드를 더해줍니다. 네 번째, 다섯 번째 에피소드에서는 야경, 해변, 라이프스타일을 소개하며 싱가포르의 낮과 밤을 모두 조망하는 구성을 갖추고 있어, 여행을 계획하는 이들에게 매우 실용적인 정보로 작용하고 있습니다. 이처럼 예능은 도시의 정형화된 이미지가 아닌, 여행자가 실제로 경험하게 될 다양한 순간들을 리얼하게 담아내며 싱가포르를 보다 친근하게 소개하고 있습니다. 윤두준의 자연스러운 리액션과 인터뷰, 그리고 드론을 활용한 시네마틱 한 영상미까지 더해져 콘텐츠의 몰입도는 매우 높습니다. 예능 속 싱가포르 일상은 단순히 관광지로만 소비되는 것이 아니라 진짜 사람들이 살아 숨 쉬는 공간을 느낄 수 있게 만들어줍니다. 싱가포르는 작지만 꽉 찬 도시라고 불릴 만큼 도시의 구조 차제가 너무 흥미롭기 때문에 시청자 입장에서도 편안하게 예능 속 싱가포르의 일상에 몰입할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅 전략과 관광업계에서의 기대 효과
이번 콘텐츠는 단순한 스타 출연 프로그램이 아니라, 철저한 전략과 데이터 분석을 기반으로 제작된 글로벌 콘텐츠 마케팅 프로젝트입니다. 싱가포르관광청은 MBC와의 협업을 통해 자국의 관광 이미지를 강화하는 동시에, 아시아 및 글로벌 젊은 소비층에게 자연스럽게 다가가는 방식을 택했습니다. 특히 한국 콘텐츠의 세계적인 영향력, 이른바 K-콘텐츠 열풍을 활용하여 자국의 관광 자산을 효과적으로 브랜딩 하는 데 성공적인 시도로 평가받고 있습니다. 웹예능의 특성상 유튜브, SNS, OTT 등을 통해 빠르게 퍼질 수 있다는 점에서, 이번 콘텐츠는 싱가포르를 단순한 관광지가 아닌, ‘경험하고 싶은 도시’로 포지셔닝하는 데 큰 역할을 하고 있습니다. 윤두준의 팬층은 물론, 일반 시청자들에게도 호감을 주는 콘텐츠는 전통적인 광고 대비 자연스럽고 설득력 있는 메시지 전달이 가능합니다. 또한 시청자들이 콘텐츠를 통해 직접적으로 여행을 계획하거나 관심을 가지게 만드는 '행동 유도형 콘텐츠'로서의 기능도 훌륭하게 수행하고 있습니다. 이번 콘텐츠의 성과는 조회수, 좋아요 수, 댓글 반응 등 정량적 데이터뿐만 아니라, '실제 싱가포르 여행 검색량 증가', '항공 및 숙박 예약률 변화'와 같은 정성적 지표를 통해서도 분석될 수 있습니다. 또한 이 콘텐츠를 활용한 2차 마케팅 전략, 예를 들어 윤두준과 함께 떠나는 여행 패키지 상품 개발, SNS 인증 이벤트, 팬미팅 연계 투어 등 다양한 확장 가능성이 존재합니다. 싱가포르관광청은 앞으로도 한국 소비자와의 접점을 넓히기 위해 지속적인 콘텐츠 협업을 계획 중이고, MBC 측도 여행형 예능의 수요 증가에 따라 후속작 제작을 검토 중에 있습니다. 무엇보다 중요한 점은, 이번 콘텐츠가 ‘즐거움’이라는 본질을 지키면서도 마케팅 효과를 극대화했다는 것입니다. 강압적이거나 노골적인 광고가 아닌, 윤두준이 즐겁게 체험하는 모습을 통해 자연스럽게 설득력을 높였고 이는 콘텐츠 마케팅의 가장 이상적인 형태로 볼 수 있습니다. 이로써 방송과 관광, 스타와 콘텐츠, 시청자와 브랜드가 하나로 연결된 마케팅 모델이 성공적으로 구현되었다고 평가할 수 있습니다. 특히 이번의 MBC와 싱가포르 관광청의 콘텐츠 마케팅 전략은 최근 여행의 트렌드와 MZ 세대 소비 형태를 잘 반영한 전략이라고 볼 수 있습니다. 결론적으로 MBC와 싱가포르관광청이 협업하여 제작한 윤두준 웹예능은 여행 콘텐츠의 새로운 지평을 연 사례로 주목받고 있습니다. 콘텐츠는 자연스러운 형식과 설득력 있는 메시지를 통해 시청자에게 싱가포르의 매력을 효과적으로 전달하였고, 관광업계와 콘텐츠 산업 모두에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 윤두준의 인간적인 매력과 싱가포르의 다채로운 풍경이 어우러진 이 웹예능은 단순한 홍보를 넘어 ‘경험하고 싶은 여행지’로의 인식을 만들어냈습니다. 여행을 고민 중인 분들이라면, 이 콘텐츠를 통해 싱가포르의 매력을 미리 체험해 보는 것은 어떨까요?